Често срещана ситуация е регистрацията на търговско наименование на друг търговец като марка. Как се случва това? Търговец с регистрирано дружество под конкретно наименование развива своята дейност дълги години и се утвърждава на пазара, където името му е разпознаваемо. Търговецът обаче не регистрира своето наименование като търговска марка. В един момент, друг търговец, който си е учредил ново дружество, проверявайки че утвърденият вече на пазара търговец не е регистрирал като марка своето търговско наименование, решава да регистрира той като марка ползваното от другия търговец търговско наименование.
Това действие на практика е позволено, тъй като регистрите на Патентното ведомство и Търговския регистър не са свързани и не се изисква от законодателството ни при подадено заявление от дадено лице до единия регистър, да се извършва проверка в другия. След като вече е регистрирал като своя марка чуждото наименование, търговецът може да иска от всяко друго лице да преустанови използването в своята дейност на регистрираната марка, като по този начин може да се опита да задължи регистрирания по-рано търговец да продължи да извършва дейността си, но под друго име, тъй като той разполага с права върху това наименование.
Тези целенасочени, увреждащи и заобикалящи закона действия могат да бъдат преодолени, тъй като практиката на съдилищата е категорична, че макар и да не е регистрирано като търговска марка, търговското наименование се ползва с изключителна закрила, която може да бъде потърсена от съда. Увреденият търговец разполага и с правото да поиска от компетентния административен орган /в случая това е Патентното ведомство/ заличаване на регистрацията на марката, която се състои от или съдържа неговото търговско наименование и е регистрирана за идентични или сходни стоки или услуги.